中國國新控股有限責任公司（以下(xià)簡稱中國國新）堅持将品牌建設作爲推進國有資本運營公司改革試點、提升企業核心競争力的(de)重要抓手，多(duō)措并舉打造“形象新、業務優、機制好、發展快(kuài)”的(de)國有資本運營“國新品牌”，實現知名度和(hé)美(měi)譽度穩步提升，以此築就差異化(huà)競争優勢的(de)“高(gāo)門檻”和(hé)“護城(chéng)河(hé)”。截至2022年底，公司資産規模近8600億元，連續三年保持中央企業年度經營業績考核A級。

明(míng)确運營定位 強化(huà)品牌戰略導向 

       品牌是企業發展戰略的(de)重要載體。中國國新深入學習(xí)領會習(xí)近平總書(shū)記重要指示批示精神，準确把握黨中央、國務院對(duì)運營公司的(de)定位要求，承擔好振興産業使命，實現“以虛活實、以融強産”。在運營實踐中，公司堅持以國家戰略爲導向，圍繞助力構建新發展格局、加快(kuài)建設現代化(huà)産業體系，著(zhe)力構建完善“資本+人(rén)才+技術”輕資産運營模式，打造國新特色的(de)投資生态圈，彙聚引導更多(duō)資本支持科技自立自強、推動深化(huà)國資國企改革、促進國内國際“雙循環”，逐步塑造了(le)專注實體産業投資的(de)品牌形象。所屬國新基金管理(lǐ)公司2022年獲評全球私募行業“PEI300”榜單全球排名第22位，投資案例獲評“央企十大(dà)優秀案例”和(hé)“央企創新投資案例”，連續四年獲得(de)“金牛社會責任獎”等多(duō)個(gè)獎項，品牌影(yǐng)響力不斷提升。 

拓展業務布局 夯實品牌專業支撐

       品牌是企業專業能力的(de)市場(chǎng)認可(kě)。中國國新聚焦培育差異化(huà)競争優勢，創新完善運營功能，逐步打造形成了(le)基金投資、金融服務、股權運作、資産管理(lǐ)、境外投資、直接投資、證券等7個(gè)業務闆塊，有序拓展咨詢服務、數字化(huà)産業和(hé)文化(huà)教育産業等3個(gè)新業務領域，持續做(zuò)好中央企業專職外部董事履職保障服務，構築了(le)國有資本市場(chǎng)化(huà)運作的(de)專業平台。通(tōng)過積極構建“7+3+1”新業務格局，不斷增強運營公司綜合性運營優勢，有效豐富了(le)“國新品牌”重要内涵。在此基礎上，公司自覺對(duì)标世界一流，持續加強業務、産品和(hé)模式創新，不斷健全國有資本“注資、運營、流轉、退出”全周期運作體系，市場(chǎng)化(huà)運營的(de)“專業驅動”顯著增強。 

培育企業文化(huà) 厚植品牌内在基礎 

       品牌是企業文化(huà)的(de)外在形象。中國國新堅持全面加強黨的(de)領導黨的(de)建設，将強“根”鑄“魂”貫穿改革發展始終，教育引導幹部員(yuán)工牢記“爲黨理(lǐ)财、運營報國、助力實業”的(de)光(guāng)榮使命，堅定傳承央企紅色基因，上好“國新品牌”的(de)“紅色底漆”。公司滾動實施企業文化(huà)建設綱要，持續完善企業文化(huà)手冊，著(zhe)力打造以“國之脈、傳承責任之脈，新緻遠(yuǎn)、堅持創新發展”爲核心價值觀、“國新一家人(rén)、國新一家親”爲重要理(lǐ)念、“正氣、大(dà)氣、勇氣、豪氣”爲精神特質的(de)國新文化(huà)體系，不斷增強員(yuán)工的(de)央企榮譽感和(hé)企業歸屬感，有效激發幹部員(yuán)工幹事創業敢擔當的(de)動力活力。公司審計部于2022年被授予“全國巾帼文明(míng)崗”稱号，所屬華星集團離退休人(rén)員(yuán)管理(lǐ)服務中心榮獲2021年度“全國三八紅旗集體”等。 

加強機制建設 突出品牌管理(lǐ)實效

       品牌是企業管理(lǐ)提升的(de)成效體現。中國國新結合運營公司實際，堅持統籌謀劃、協調推進，抓好品牌管理(lǐ)、品牌定位、品牌宣傳、品牌維護等品牌建設工作。構建完善符合一流企業要求和(hé)運營公司特色的(de)品牌戰略，制定實施品牌引領行動實施方案。将品牌建設有機融入公司運營管理(lǐ)，構建公司“母品牌+子品牌+專業業務産品品牌”的(de)品牌架構，即做(zuò)強“中國國新”母品牌，做(zuò)優各闆塊業務子品牌、擦亮各所屬企業專業業務産品品牌。加快(kuài)建立健全品牌理(lǐ)念、授權、架構、識别、傳播、保護等制度流程，夯實制度基礎，強化(huà)制度執行。深度挖掘典型經驗，多(duō)渠道推進品牌宣傳，加快(kuài)企業媒體融合協同，不斷提升品牌傳播力。建立實施覆蓋事前、事中、事後的(de)品牌危機管理(lǐ)機制，嚴格做(zuò)好字号商标等品牌權益維護，始終堅持誠信合規經營，将強化(huà)品牌維護、防範品牌風險融入日常工作。2022年，中國國新品牌經驗入選人(rén)民日報社“中國品牌案例”。 

       中國國新将深入學習(xí)貫徹黨的(de)二十大(dà)精神，按照(zhào)黨中央、國務院關于建設世界一流企業的(de)決策部署，開展中央企業品牌引領行動，加快(kuài)建設一家更加領先的(de)運營公司、一家更有分(fēn)量的(de)中央企業、一家更爲專業的(de)投資機構，努力将“國新品牌”塑造成爲國有資本運營領域的(de)國家級名片。