8月(yuè)16日，麗江玉龍旅遊股份有限公司（以下(xià)簡稱:麗江旅遊）發布了(le)2016年半年報，報告顯示，麗江印象文藝演出業績直線下(xià)滑：印象麗江在2016年上半年共計演出371場(chǎng)，同比減少71場(chǎng)，實現淨利潤3743.76萬元，同比下(xià)降30.09%。查看公司主營業務構成情況列表中，印象演出産品營業收入比上年同期更是減少60.87%。

對(duì)此，麗江旅遊表示，主要出于演藝市場(chǎng)競争加劇，以及旅行社之間業務競争激烈。

事實上，不少旅遊上市公司此前一直在探索旅遊+演藝的(de)模式來(lái)創收，而“印象麗江”在前期的(de)大(dà)獲成功紛紛成爲各大(dà)旅遊公司效仿的(de)對(duì)象。

如包括國旅聯合及桂林(lín)旅遊等上市公司也(yě)在紛紛發力旅遊演藝市場(chǎng)，對(duì)此，有業内人(rén)士在接受《證券日報》記者采訪表示，在印象麗江的(de)“前車之鑒”下(xià)，旅遊演藝如何避免營收下(xià)降或虧損則成爲各家上市公司需要考慮的(de)問題。

印象演出産品營收大(dà)降60%

博思數據發布的(de)《2016-2022年中國旅遊演藝市場(chǎng)分(fēn)析與投資前景研究報告》顯示，作爲文化(huà)與旅遊的(de)有機融合，旅遊演藝一經誕生就被各界寄予了(le)厚望，尤其是在“印象系列”大(dà)火之後。不過，曾經非常火爆的(de)印象麗江，開始後勁不足。

麗江旅遊8月(yuè)16日正式披露的(de)今年上半年業績報告顯示，作爲麗江旅遊三大(dà)主營産品的(de)印象演出今年上半年實現營業收入4250.67萬元，同比大(dà)降60.87%。與營收降低相呼應的(de)是，今年上半年印象麗江共計演出 371 場(chǎng)，同比減少 71 場(chǎng)，接待遊客 75.66 萬人(rén)次，同比下(xià)降24.85%，實現淨利潤 3743.76 萬元，同比下(xià)降 30.09%。

事實上，印象演出産品表現不佳早有先兆，在麗江旅遊此前發布的(de)2015年半年報中，印象麗江的(de)營業收入和(hé)淨利潤分(fēn)别下(xià)降了(le)10.61%、15.01%，值得(de)注意點的(de)是，此前該産品毛利率一直穩定維持在70%以上，截至今年半年報披露時(shí)，印象麗江不僅營收、淨利下(xià)滑，毛利率也(yě)由原先的(de)70%下(xià)降至50%左右。

公開資料顯示，2011年，麗江旅遊收購(gòu)了(le)印象旅遊51%的(de)股份，将業務範圍擴展到文藝演出領域。印象旅遊目前主要經營《印象·麗江》原生态大(dà)型實景演出，其業務收入主要來(lái)源于演出門票(piào)收入。《印象·麗江》全篇分(fēn)爲《古道馬幫》、《對(duì)酒雪(xuě)山》、《天上人(rén)間》、《打跳組歌(gē)》、《鼓舞祭天》 和(hé)《祈福儀式》共六大(dà)部分(fēn)，是由張藝謀、王潮歌(gē)、樊躍等策劃、創作、執導的(de)大(dà)型實景演出，曆時(shí)一年多(duō)完成編創工作，于2006年7月(yuè)份開始正式公演，是繼《印象·劉三姐》取得(de)成功之後張藝謀編創團隊，打造的(de)又一旅遊文藝演出。

麗江旅遊表示，經過多(duō)年的(de)演藝和(hé)不斷地創新，《印象·麗江》緊密切合麗江當地民族文化(huà)特色，演出較爲成熟，赢得(de)了(le)國内外遊客的(de)廣泛贊譽，成爲麗江文化(huà)旅遊的(de)一張名片。不過，近年來(lái)，随著(zhe)新的(de)演藝項目在麗江的(de)落地開演，麗江演藝市場(chǎng)競争加劇。

可(kě)以佐證的(de)是，麗江市場(chǎng)上在後續不僅出現了(le)宋城(chéng)演藝的(de)“千古情”項目，楊麗萍控股的(de)雲南(nán)文化(huà)也(yě)帶著(zhe)《雲南(nán)的(de)響聲》入駐麗江定點演出。

旅遊演藝面臨挑戰

值得(de)注意的(de)是，不僅麗江旅遊進軍旅遊演藝行業，不少其他(tā)旅遊上市公司也(yě)希望進入上述領域。

桂林(lín)旅遊表示，公司在2015年9月(yuè)16日召開董事會通(tōng)過了(le)公司與宋城(chéng)演藝發展股份有限公司設立子公司打造演藝項目的(de)議(yì)案，公司與宋城(chéng)演藝公司在陽朔縣設立桂林(lín)漓江千古情演藝發展有限公司，打造“漓江千古情”（暫定名）演藝項目。桂林(lín)漓江千古情演藝發展有限公司注冊資本2億元，由桂林(lín)旅遊與宋城(chéng)演藝公司以現金認繳各自出資，其中公司出資額6000萬元，持股比例30%；宋城(chéng)演藝公司出資額1.4億元，持股比例70%。漓江千古情項目總投資規模約5億元，項目地點陽朔縣陽朔鎮骥馬村(cūn)。

此外，另一家上市公司國旅聯合也(yě)表示，在文化(huà)演藝方面，公司與山水(shuǐ)盛典梅帥元的(de)合作也(yě)在進行之中，南(nán)京“秦淮八豔”、廈門“一路一帶”或“廈門往事”系列主題實景演出正在運作中，和(hé)山水(shuǐ)盛典以及李玉剛合作的(de)《昭君出塞》舞台劇也(yě)在2015年4月(yuè)份在北(běi)京完成全球巡演的(de)首演。

不過從實戰成績來(lái)看，似乎并不太理(lǐ)想，以國旅聯合推出的(de)旅遊演藝爲例，原計劃在2015年4月(yuè)份至2017年5月(yuè)份期間全球巡演不少于100場(chǎng)的(de)《昭君出塞》，在4場(chǎng)演出過後，就已出現了(le)28.85萬元的(de)虧損。

《2016-2022年中國旅遊演藝市場(chǎng)分(fēn)析與投資前景研究報告》也(yě)顯示，旅遊演藝大(dà)火，短時(shí)間内各地旅遊演出項目紛紛上馬。僅海南(nán)一省就有11個(gè)旅遊駐場(chǎng)演出劇場(chǎng)。然而，一項調查發現這(zhè)11個(gè)旅遊駐場(chǎng)演出劇場(chǎng)中，有5家虧損，2家停休業，真正盈利的(de)隻有4家。

另據，據清華大(dà)學媒介調查實驗室在全國範圍内所做(zuò)的(de)抽樣調查結果顯示，超過半數的(de)調查對(duì)象對(duì)目前的(de)旅遊演藝節目質量并不滿意。其中49%的(de)人(rén)認爲：“節目質量良莠不齊，精品較少”。

對(duì)此，文化(huà)旅遊産業業内人(rén)士崔俊超認爲，旅遊演藝方興未艾，機遇與挑戰并存。