最近雲南(nán)旅遊釋放了(le)逐步複蘇的(de)信号，在剛結束的(de)2022旅交會上，政府對(duì)雲南(nán)旅遊恢複發展做(zuò)出指示。曲靖近年也(yě)加大(dà)對(duì)旅遊的(de)布局，但其發展一直不溫不火，究其原因，麥肯咨詢認爲，旅遊需要差異化(huà)，找到自己的(de)核心競争力。

一、曲靖市旅遊發展現狀

1.省内：旅遊業籍籍無名

       曲靖市旅遊收入在全省十六個(gè)州市中排名中下(xià)，到2015年才突破百億大(dà)關，達到105.23億元，而麗江、大(dà)理(lǐ)早在2011年就超過130億。2015年曲靖旅遊收入僅優于邊境城(chéng)市文山、臨滄、怒江，在全省排 13。2016年起曲靖旅遊收入逐漸向好，2019年達到峰值559.65億元，超過昆明(míng)旅遊收入的(de)五分(fēn)之一。截至2021年底，曲靖旅遊收入443億元，在全省排名第7。曲靖接待旅客人(rén)次2011-2019年逐年增加，到2019年達到4677萬人(rén)次，隻相當于昆明(míng)2012年的(de)水(shuǐ)平。受新冠疫情影(yǐng)響，2020年遊客量大(dà)幅減少，好在2021年底迅速恢複，達到4352萬人(rén)次，在全省排名第7。縱觀曲靖市旅遊業發展情況，可(kě)以看出整體小幅度起起落落，在雲南(nán)省中籍籍無名，沒有看到曲靖旅遊業強勁的(de)發展勢頭。

2.市内：旅遊業無足輕重

       曲靖市是雲南(nán)第二大(dà)城(chéng)市和(hé)第二大(dà)經濟體，僅次于昆明(míng)，雲南(nán)作爲旅遊大(dà)省，旅遊是GDP的(de)重要貢獻來(lái)源，但曲靖旅遊業發展和(hé)GDP水(shuǐ)平完全不匹配，旅遊業對(duì)曲靖GDP貢獻不大(dà)。2018年到2021年，曲靖市GDP增速變快(kuài)，而2019年起，受疫情影(yǐng)響，旅遊收入呈下(xià)降趨勢，GDP表現出完全不依賴旅遊業的(de)趨勢，可(kě)以看出旅遊業并不是曲靖重點布局的(de)行業，導緻其發展不溫不火，對(duì)GDP貢獻有限。

二、曲靖市旅遊落後原因分(fēn)析

1.戰略上忽視旅遊的(de)綜合帶動作用(yòng)

       随著(zhe)社會的(de)發展，旅遊成爲貢獻經濟增量的(de)關鍵。根據曲靖市統計公報顯示，曲靖著(zhe)重投資工業、城(chéng)市基礎建設和(hé)房(fáng)地産行業，2015年前，旅遊行業完全不是重點投資行業，2015年後，旅遊固定資産投資從51.76億增至2019年的(de)75.25億元，雖有增長(cháng)但平均投資比重不足4%。重點投資的(de)第二産業增加值不如第三産業增加值，從現實的(de)因素分(fēn)析，曲靖收入低，市場(chǎng)小，内需不足，而曲靖也(yě)不是港口城(chéng)市，沒有低成本的(de)水(shuǐ)運，對(duì)外擴展成本高(gāo)，很難在第二産業上更上一個(gè)台階，曲靖應該重點關注旅遊，或能使曲靖産值實現飛(fēi)躍。

2.戰術上容忍區(qū)縣旅遊各自爲戰

       曲靖旅遊“十四五”規劃，圍繞曆史文化(huà)、山水(shuǐ)田園、生态氣候進行布局，發展生态旅居、康養休閑和(hé)體育健身産業，規劃把曲靖市的(de)旅遊資源全都結合起來(lái)了(le)，廣泛布局，但沒有找到關鍵點。曲靖的(de)曆史文化(huà)、山水(shuǐ)田園在十六州市中沒有競争力和(hé)吸引點，不應是重點布局的(de)方向，而應轉向如何把入滇旅客轉化(huà)爲入曲旅客，加速人(rén)的(de)流動，讓旅遊活絡起來(lái)。

麥肯咨詢認爲，可(kě)以把雲南(nán)旅遊劃爲三檔，分(fēn)别是熱(rè)點旅遊區(qū)，包括昆明(míng)、麗江、大(dà)理(lǐ)和(hé)西雙版納；溫點旅遊區(qū)，包括迪慶、保山、文山和(hé)楚雄；冷(lěng)點旅遊區(qū)，即除去前面兩檔的(de)其他(tā)州市。熱(rè)點旅遊區(qū)轉型升級重點是提升管理(lǐ)價值鏈，溫點旅遊區(qū)重點是整合産業價值鏈，冷(lěng)點旅遊區(qū)重點是挖掘資源價值鏈。曲靖屬于冷(lěng)點檔，其轉型升級的(de)重點是挖掘出曲靖的(de)資源價值的(de)核心吸引物(wù)。

三、曲靖市旅遊發展之路

1.資源價值鏈（RLTS）分(fēn)析

（1）旅遊資源（Resource）

       曲靖現有國家4A級景區(qū)11個(gè)，3A級景區(qū)8個(gè)。以爨、堂狼、銅商等爲主的(de)特色文化(huà)；有山川、江河(hé)、湖泊、濕地、溶洞、高(gāo)山草(cǎo)場(chǎng)等自然形态，形成“長(cháng)線串珠”的(de)生态美(měi)景長(cháng)廊。曲靖森林(lín)資源豐富，年平均氣溫14.3度，是療養勝地，避暑天堂。地熱(rè)資源豐富，溫泉衆多(duō)。高(gāo)原體育資源優越，是絕佳的(de)高(gāo)原體育訓練和(hé)戶外運動基地。曲靖旅遊資源豐富，但上述資源在省内沒有核心競争力，難以吸引遊客把資源串聯起來(lái)。通(tōng)過教育這(zhè)個(gè)核心資源，引客入曲，讓遊客流動起來(lái)，帶動其他(tā)旅遊業的(de)發展。

（2）區(qū)位優勢(Location)

       曲靖位于雲南(nán)省東部，在十六州市中區(qū)位算(suàn)是比較優勢的(de)，對(duì)外與國家特大(dà)鐵路樞紐中心貴陽隻相距310多(duō)公裏，與鄰近省會城(chéng)市南(nán)甯、成都、重慶（直轄市）隻相距500多(duō)公裏，曲靖是其他(tā)城(chéng)市入滇的(de)重要途經地。對(duì)内與省會昆明(míng)距離140多(duō)公裏，通(tōng)過航空到昆旅客可(kě)以通(tōng)過高(gāo)鐵、火車、高(gāo)速短時(shí)間入曲。總體來(lái)說，交通(tōng)通(tōng)達性好，爲教育旅遊創造了(le)良好條件。

（3）操盤人(rén)(Trader)

      優秀的(de)帶頭人(rén)是旅遊資源開發和(hé)旅遊産品打造的(de)靈魂與核心，旅遊投資項目投資的(de)關鍵驅動要素是擁有合适的(de)旅遊操盤人(rén)。曲靖要走好教育旅遊道路，離不開教育和(hé)旅遊專家來(lái)操盤。曲靖教育能走在雲南(nán)前列，教育操盤人(rén)的(de)貢獻功不可(kě)沒，但缺乏旅遊操盤人(rén)來(lái)引領，可(kě)以外聘旅遊專家進行操盤布局。

（4）政策支持（Support）

       旅遊的(de)發展涉及到社會的(de)方方面面，需要政府政策的(de)鼎力支持，其中土地資源的(de)利用(yòng)、項目規劃的(de)審批、金融政策的(de)支持和(hé)稅收優惠的(de)扶持的(de)相關便利政策十分(fēn)重要。在教育方面，強化(huà)學籍，淡化(huà)戶籍是政策趨勢。曲靖政府非常重視教育發展，在教育旅遊上想必也(yě)會大(dà)力支持。

2. 曲靖市發展教育旅遊的(de)基礎

       曲靖市轄3區(qū)1市5縣和(hé)1個(gè)國家級經開區(qū)，在十六州市中最亮眼的(de)成績當屬教育，特别是曲靖高(gāo)中的(de)教育，是首屈一指的(de)存在，曲靖市高(gāo)考各項重要指标領跑全省，2022年高(gāo)考理(lǐ)科狀元花落曲靖，文理(lǐ)科前50名就有34人(rén)，僅次于昆明(míng)3人(rén)。曲靖目前高(gāo)中有69所，市屬3所，除了(le)市區(qū)教育給力，縣區(qū)教育也(yě)均衡發展，今年僅馬龍區(qū)、羅平縣和(hé)富源縣沒有全省文理(lǐ)前50名考生，其他(tā)縣區(qū)均貢獻了(le)名額，而全省有8個(gè)州市沒有全省文理(lǐ)前50名考生。曲靖可(kě)以把高(gāo)中教育作爲一張亮眼的(de)名片，加大(dà)教育投入力度，整合高(gāo)中教育資源，與旅遊結合起來(lái)，打造教育旅遊産業， 帶動整個(gè)市的(de)發展。

3. 曲靖市發展教育旅遊的(de)方式

       曲靖可(kě)以統一整合教育資源，進行劃檔管理(lǐ)，比如曲靖一中爲第一檔，宣威、會澤高(gāo)中爲第二檔等，面向省内和(hé)周邊城(chéng)市學子，廣泛招生，均衡布置生源，制定本地适合的(de)發展方式。舉個(gè)例子：一是按分(fēn)數線劃分(fēn)，高(gāo)分(fēn)生源獎勵，低分(fēn)生源繳納費用(yòng)，通(tōng)過教育實力吸引學子，教育獎勵吸引優質生源，而分(fēn)數未達到但又想去學習(xí)的(de)學生繳納費用(yòng)平衡收支。二是省内和(hé)周邊城(chéng)市的(de)學子求學，勢必會帶動一個(gè)家庭的(de)流動，要麽是接送、探望，要麽是舉家搬遷，便會帶動周圍住宿、餐飲、觀光(guāng)等的(de)需求，曲靖可(kě)以利用(yòng)自身的(de)旅遊資源，有針對(duì)性的(de)布局，來(lái)推動旅遊的(de)發展。三是通(tōng)過高(gāo)中教育帶動中小學教育的(de)發展，提高(gāo)整體教育水(shuǐ)平，打造教育強市，通(tōng)過整體教育推動旅遊發展。

4. 曲靖市發展教育旅遊的(de)模式

       曲靖要重點規劃教育發展，擴大(dà)自己的(de)知名度，可(kě)以通(tōng)過研學旅遊來(lái)帶動旅客流動。比如教育交流、參觀訪問、會議(yì)服務、夏（冬）令營、訓練營、家長(cháng)攜子遊等，國外的(de)研學旅遊做(zuò)的(de)很經典，曲靖也(yě)可(kě)以借鑒他(tā)們的(de)模式。舉個(gè)劍橋的(de)例子，劍橋大(dà)學以高(gāo)素質的(de)教學和(hé)研究水(shuǐ)準聞名世界，吸引一大(dà)批旅客前往。乘船遊覽劍河(hé)是必遊項目，漂流遊覽劍橋大(dà)學沿河(hé)景觀，途中經過數學橋、皇後學院、國王橋、三一學院、歎息橋、格蕾橋等多(duō)個(gè)景點，同時(shí)劍橋也(yě)是一座活躍的(de)商貿城(chéng)市，創意設計店(diàn)、新潮咖啡店(diàn)、酒吧、歌(gē)劇院、餐館一應俱全。通(tōng)過教育聞名，帶動整個(gè)城(chéng)市的(de)發展。國内也(yě)有拈花灣開啓“文旅+教育”模式，以傳統文化(huà)來(lái)吸引遊客“修賢度假”，走出自己獨具特色的(de)煥新之路。

5.教育旅遊支撐工業招商引資

       曲靖曆年投資重點集中在工業上，通(tōng)過招商引資推動工業發展，引進了(le)投資者、高(gāo)級技術人(rén)員(yuán)、熟練的(de)技術工人(rén)等，他(tā)們也(yě)是一批不可(kě)忽視的(de)流動旅客，可(kě)以圍繞著(zhe)他(tā)們來(lái)布局教育旅遊，有針對(duì)性的(de)建立引進人(rén)才學校，爲他(tā)們的(de)子女(nǚ)提供合适的(de)教育資源，針對(duì)他(tā)們的(de)生活需求，布局其他(tā)旅遊産業，促進旅遊發展，同時(shí)吸引人(rén)才，促進工業招商。