《2015年中國城(chéng)市避暑旅遊發展報告》（下(xià)稱“《報告》”）于2015年6月(yuè)30日在《旅遊衛視》發布。《報告》回顧了(le)2014年避暑旅遊的(de)發展情況，認爲全國避暑旅遊關注度不斷提升，避暑旅遊經濟持續升溫。表現爲避暑是夏季旅遊市場(chǎng)的(de)主旋律，同時(shí)，基于互聯網發展的(de)旅遊信息檢索越來(lái)越成爲遊客獲取旅遊信息的(de)渠道。旅遊在線運營商對(duì)避暑旅遊市場(chǎng)的(de)熱(rè)點、主題嗅覺靈敏，避暑旅遊疊加炎熱(rè)的(de)夏季和(hé)學生暑假，從而成爲各電商競相追逐的(de)熱(rè)點，各主要在線運營商無一例外地将避暑旅遊作爲其夏季主推的(de)活動。2014年避暑城(chéng)市夏季旅遊市場(chǎng)表現突出，主要表現爲：暑期旅遊市場(chǎng)規模較去年同期進一步擴大(dà)；暑期旅遊市場(chǎng)地位凸顯，各項指标占全年比重逐漸增加；暑期旅遊期間，機場(chǎng)、鐵路、汽車等旅遊交通(tōng)接待規模逐年增長(cháng)；各地避暑旅遊季活動受到遊客的(de)認可(kě)，與此同時(shí)，各避暑城(chéng)市也(yě)不斷強化(huà)避暑季活動的(de)内涵。

       根據調查、研究，2015年避暑旅遊市場(chǎng)需求特征表現爲：

       1）入夏提前，避暑旅遊市場(chǎng)啓動時(shí)間延遲。據國家氣候中心預測，今年入夏提前，市場(chǎng)對(duì)避暑旅遊的(de)關注也(yě)随之提前，但受閏月(yuè)及暑假安排影(yǐng)響，實際避暑旅遊出遊時(shí)間可(kě)能會延遲到6月(yuè)底至7月(yuè)初。

      2）需求釋放提前，避暑旅遊“峰—谷差”縮小。2015年端午節與周末自然銜接，形成三天小長(cháng)假，又恰好撞上父親節，此時(shí)大(dà)多(duō)數自主招生考試也(yě)已經結束，家庭遊、畢業遊、休閑避暑遊等多(duō)主題疊加使得(de)端午提前釋放了(le)一部分(fēn)避暑旅遊需求。在市場(chǎng)特征上表現爲避暑旅遊高(gāo)峰會被削弱，低谷有所上升，從而縮小了(le)避暑旅遊高(gāo)峰與低谷的(de)差距。

       3）遊客對(duì)避暑旅遊認識更加理(lǐ)性。随著(zhe)避暑旅遊的(de)發展和(hé)市場(chǎng)的(de)逐漸成熟，遊客的(de)需求不再是懵懵懂(dǒng)懂(dǒng)，對(duì)避暑旅遊的(de)認識更加理(lǐ)性，不再僅限于圖個(gè)“涼快(kuài)”，需求更加豐富多(duō)元，更加注重避暑體驗、更加注重避暑休閑度假、更加注重安全。

       《報告》建議(yì)：要強化(huà)三個(gè)認識，一是暑期旅遊不等于避暑旅遊。暑期旅遊即在暑假期間的(de)旅遊，雖然從内容上講，涵蓋了(le)避暑旅遊，但強調的(de)是時(shí)間概念。而避暑旅遊，雖然時(shí)間上也(yě)是暑期，但其内容有專門的(de)指向，即以避暑爲主要目的(de)而開展的(de)旅遊、休閑度假等。目前，市場(chǎng)上很多(duō)的(de)産品及宣傳往往指向前者，通(tōng)過與旅遊供應商的(de)訪談等，市場(chǎng)上真正意義上的(de)避暑旅遊産品較爲缺乏，往往隻是将過去已有的(de)一些線路、産品等換個(gè)名稱組裝，“新瓶裝舊(jiù)酒、換湯不換藥”。二是避暑旅遊不等于避暑經濟、避暑産業。避暑旅遊是避暑經濟、避暑産業的(de)重要内容，狹義的(de)避暑經濟可(kě)理(lǐ)解爲避暑旅遊，而廣義的(de)避暑經濟、避暑産業則範疇更廣，包括避暑地産、反季節農業、節事會展、避暑康療養、避暑休閑度假等關聯行業，目前這(zhè)些關聯行業也(yě)都有所發展，各地及相關企業認識也(yě)較爲充分(fēn)。需要高(gāo)度關注的(de)關聯行業是避暑裝備制造業。如冰箱、冷(lěng)櫃、空調，防暑降溫飲品，傳統醫藥，泳裝、太陽鏡、雨(yǔ)傘、花露水(shuǐ)等夏季戶外用(yòng)品的(de)生産與制造。青島可(kě)依托海爾集團，葫蘆島可(kě)依托泳裝産業，貴陽可(kě)依托王老吉、可(kě)口可(kě)樂(yuè)生産基地等發展、深化(huà)避暑經濟、避暑産業。三是避暑産業的(de)進一步深化(huà)可(kě)發展氣候經濟、氣候産業。相比避暑産業，氣候産業是以氣候爲優勢資源發展形成的(de)産業及其集群。貴陽大(dà)數據産業是氣候産業典型案例。

       同時(shí)要強化(huà)避暑旅遊目的(de)地和(hé)産品支撐，不僅要做(zuò)到數量充足，還(hái)要強化(huà)避暑産品的(de)文化(huà)内涵。我國古代及近現代有豐富悠久的(de)避暑文化(huà)基因。

      用(yòng)足用(yòng)好暑假，加大(dà)暑期避暑+研學旅行産品開發，推出若幹避暑研學示範基地和(hé)相關研學。

        最後，要固化(huà)避暑“健康遊”概念。強調在夏季出遊是一種積極的(de)避暑、養生遊，将暑假回歸到出遊時(shí)間保障的(de)概念上，一定程度上可(kě)以“回補”因暑假制度調整帶來(lái)的(de)避暑旅遊市場(chǎng)的(de)變化(huà)。因此，在宣傳上，特别要宣傳引導旅遊者建立夏季涼爽氣候與人(rén)體健康重要關系的(de)認知，将避暑健康遊的(de)概念固化(huà)下(xià)來(lái)。

       2015年新增了(le)10個(gè)樣本城(chéng)市。依據中國氣象局全國359個(gè)基準站數據，根據氣候舒适度及旅遊業發展情況，結合課題組前期研究，最終确定了(le)：普洱、安順、威海、呼倫貝爾、大(dà)理(lǐ)、丹東、阿勒泰、晉城(chéng)、葫蘆島和(hé)佳木(mù)斯十個(gè)城(chéng)市。課題組認爲這(zhè)十個(gè)城(chéng)市夏季也(yě)值得(de)旅遊者選擇前往。

       2015年7月(yuè)份排名前十五位的(de)城(chéng)市分(fēn)别是昆明(míng)、大(dà)連、青島、貴陽、煙(yān)台、哈爾濱、長(cháng)春、吉林(lín)、呼和(hé)浩特、麗江、大(dà)同、沈陽、承德、秦皇島和(hé)西甯。

      2015年8月(yuè)份排名前十五位的(de)城(chéng)市分(fēn)别是昆明(míng)、哈爾濱、長(cháng)春、大(dà)連、貴陽、呼和(hé)浩特、大(dà)同、延安、青島、承德、太原、吉林(lín)、煙(yān)台、銀川和(hé)沈陽。