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世界五百強企業的(de)戰略變遷給我們的(de)管理(lǐ)啓示
來(lái)源 Source:昆明菲爾特企業管理咨詢有限公司        日期 Date:2020-11-06        點擊 Hits:2556

 

資慧商學

世界500強

世界五百強經營理(lǐ)念更叠

“世界500強”,是中國人(rén)對(duì)美(měi)國财富雜(zá)志每年評選的(de)“全球最大(dà)五百家公司”排行榜的(de)約定俗稱的(de)叫法,是我們中國企業一直夢想的(de)光(guāng)環,同時(shí)也(yě)是我們學習(xí)和(hé)追趕的(de)标杆企業,摘掉世界五百強的(de)光(guāng)環,深層次剖析一下(xià)五百強企業成功的(de)基因,将會發現衆多(duō)值得(de)我們企業學習(xí)的(de)優秀基因。五百強企業能持續多(duō)年穩定發展,保持不敗,與其經營理(lǐ)念和(hé)企業戰略密切相關,分(fēn)析世界五百強的(de)戰略變遷,我們從它們經營理(lǐ)念的(de)更叠中尋找企業成功的(de)因素。透視世界五百強企業的(de)經營理(lǐ)念更叠,大(dà)緻可(kě)以劃分(fēn)爲九大(dà)階段。

第一階段:規模效益階段。從1910-1920年的(de)十年間,世界級大(dà)企業主要關注的(de)是規模效益,不斷的(de)擴大(dà)企業規模,以期能夠降低邊際成本,從成本低的(de)降低中獲取更多(duō)的(de)産品利潤,但随著(zhe)企業規模的(de)擴大(dà),大(dà)企業開始發現,邊際成産成本的(de)确降低了(le),但管理(lǐ)成本大(dà)大(dà)提升了(le),甚至超過了(le)銷售收入的(de)增加,規模效益開始受到越來(lái)越多(duō)的(de)批評和(hé)指正,世界級大(dà)企業在不斷追求擴大(dà)企業邊界、追求規模效益的(de)同時(shí),開始尋求企業内部的(de)管理(lǐ),進行管理(lǐ)成本的(de)控制和(hé)降低。

第二階段:科學管理(lǐ)階段。1920-1930年的(de)十年間,以泰勒爲代表的(de)科學管理(lǐ)強調管理(lǐ)和(hé)生産的(de)标準化(huà),以制定科學的(de)作業方法、實行有差别的(de)計件工資制、将計劃職能與執行職能分(fēn)開、實行職能工長(cháng)制等手段,進行科學化(huà)、标準化(huà)的(de)管理(lǐ),倡導精神革命,勞資雙方利益一緻,這(zhè)在很大(dà)程度上刺激了(le)企業尤其是大(dà)企業的(de)成長(cháng),降低了(le)企業管理(lǐ)成本,提高(gāo)了(le)企業收益,爲大(dà)企業的(de)成功奠定了(le)管理(lǐ)基礎。

第三階段:人(rén)際關系管理(lǐ)階段。1930-1940年的(de)十年間,世界級企業更多(duō)的(de)開始關注人(rén)際關系管理(lǐ),尤其是梅奧的(de)霍桑試驗,提出了(le)工人(rén)是"社會人(rén)"而不是"經濟人(rén)",認爲企業中存在著(zhe)非正式組織,強調新的(de)領導能力在于提高(gāo)工人(rén)的(de)滿意度,企業的(de)經營理(lǐ)念開始向人(rén)際關系管理(lǐ)轉變,注重勞資關系的(de)處理(lǐ),提倡新型的(de)人(rén)際關系架構。

第四階段:組織功能結構階段。1940-1950年的(de)十年間,企業逐漸開始由人(rén)治轉向了(le)制度治理(lǐ),開始強調組織功能架構,通(tōng)過合理(lǐ)的(de)制度設定,彌補人(rén)治的(de)不足,固化(huà)企業功能結構,從而保證企業能夠按照(zhào)既定的(de)方向穩定的(de)成長(cháng)。在此階段,經曆過二次世界大(dà)戰,經濟開始複蘇,企業開始重新煥發活力,組織功能結構的(de)确認使員(yuán)工和(hé)管理(lǐ)者各安其位、各司其職,促進了(le)公司的(de)快(kuài)速發展。

第五階段:戰略規劃階段。1950-1960年的(de)十年間,全球的(de)經濟基本得(de)到恢複,世界上大(dà)的(de)企業開始更多(duō)的(de)關注未來(lái)的(de)發展趨勢,對(duì)企業的(de)戰略規劃管理(lǐ)開始提上日程,對(duì)企業戰略有了(le)新的(de)理(lǐ)解,對(duì)業務轉型與繼續進行深刻的(de)認識,通(tōng)過對(duì)業務現狀的(de)分(fēn)析和(hé)企業戰略的(de)規劃,完善企業現有能力,提升企業未來(lái)進行市場(chǎng)競争的(de)關鍵核心優勢。

第六階段:預測與戰略互動。1960-1970年的(de)十年間,世界級大(dà)企業開始更加注重戰略規劃的(de)管理(lǐ),同時(shí)加大(dà)了(le)戰略與企業文化(huà)的(de)關系,強調企業預測與戰略的(de)互動,在戰略與文化(huà)層面,與預測相協調,進行現實與未來(lái)的(de)互動,加速業務轉型和(hé)管理(lǐ)變革,同時(shí)促進企業能力的(de)提升,保證企業能夠長(cháng)久穩定的(de)發展,世界500強企業之所以能穩定發展,關鍵在于企業能夠及時(shí)的(de)預測是進行戰略的(de)調整。

第七階段:市場(chǎng)與組織層面戰略落實。1970-1980年十年間,500強企業不再是一味的(de)追求企業戰略等大(dà)層面的(de)格局,更開始注重在市場(chǎng)和(hé)組織層面如何将戰略進行落實,通(tōng)過塑造企業的(de)核心能力,将戰略目标進行分(fēn)解,從管理(lǐ)模式和(hé)組織架構兩個(gè)維度進行業務運營的(de)策略管理(lǐ),同時(shí)進行流程管理(lǐ)的(de)改造,将企業戰略進行落地,由此世界500強完成了(le)從雲端到落地的(de)蛻變,開始前瞻性的(de)思考、具象化(huà)的(de)操作,奠定了(le)世界500強立足世界經濟的(de)根基。

第八階段:全球化(huà)階段。20世紀90年代,企業開始強調全球化(huà)、信息技術、戰略人(rén)力資源管理(lǐ)、學習(xí)型組織與知識管理(lǐ)等多(duō)角度實現戰略,世界級強企開始關注全球的(de)資源和(hé)市場(chǎng),進行全球一體化(huà)的(de)操作,用(yòng)全球化(huà)的(de)眼光(guāng)和(hé)視野進行企業操作。

第九階段:複雜(zá)管理(lǐ)階段。21世紀以來(lái),世界500強企業更多(duō)的(de)強調對(duì)複雜(zá)系統的(de)管理(lǐ),對(duì)系統的(de)影(yǐng)響和(hé)促進,通(tōng)過構築一個(gè)更大(dà)的(de)生物(wù)鏈,聚焦于消費者需求,盡力驅除系統複雜(zá)性、專注于企業集體洞察力的(de)建設,将變革整合爲一種能力,通(tōng)過對(duì)能影(yǐng)響系統的(de)微小事件進行管理(lǐ)和(hé)影(yǐng)響,放大(dà)對(duì)系統的(de)有利影(yǐng)響,盡可(kě)能減小不利影(yǐng)響。

世界五百強投射出的(de)戰略變遷

從世界500強戰略變遷和(hé)經營理(lǐ)念更叠的(de)背後,我們發現對(duì)我們中國企業的(de)戰略帶來(lái)的(de)啓示和(hé)觸動有可(kě)能爲我國企業的(de)騰飛(fēi)進行有益的(de)借鑒,主要的(de)借鑒理(lǐ)念有以下(xià)幾大(dà)方面:

第一,哲學地思考。我們需要對(duì)企業發展思路背後的(de)哲學進行創新,突破企業盲區(qū),進行企業運營的(de)假設,通(tōng)過挖掘系統的(de)隐形前提,界定企業邊界,打破管理(lǐ)局限,構建新的(de)商業模式和(hé)企業戰略,用(yòng)哲學的(de)思考把握未來(lái)經濟的(de)新趨勢。思考怎麽在一個(gè)整體哲學下(xià),人(rén)工的(de)來(lái)設計一個(gè)企業系統,就像用(yòng)基因技術制造一個(gè)完美(měi)嬰兒(ér),但同時(shí)又得(de)考慮到大(dà)系統和(hé)巨系統的(de)古怪特征,在構想中是去設計,而在實施中卻是在使用(yòng)影(yǐng)響和(hé)塑造的(de)手法。跳出複雜(zá)系統的(de)束縛,從哲學層面進行宏觀的(de)引領和(hé)指導。

 

第二,頂層設計式戰略帶來(lái)組織智商。從高(gāo)處俯視全球,會發覺散布在各地的(de)能量團,這(zhè)些能量從一出現就不斷壯大(dà),并散發出能量波觸發著(zhe)周邊的(de)待開發能量産生,當然也(yě)有出現不久便因自身成長(cháng)不易而消失殆盡的(de)。這(zhè)些能量是組織的(de)智慧,即組織智商,是人(rén)們随著(zhe)管理(lǐ)思想的(de)發展和(hé)對(duì)管理(lǐ)實踐的(de)不斷追求,開始進行的(de)有關思想和(hé)方法的(de)研究,以求應對(duì)企業這(zhè)個(gè)日趨複雜(zá)的(de)系統。組織是由一個(gè)個(gè)單體組成,是一個(gè)個(gè)人(rén)彙集而成的(de)集合。然而組織智商并非單體智慧的(de)簡單疊加,它涉及到更加複雜(zá)的(de)個(gè)體認知、重建、成長(cháng)及組織經營、集體利益的(de)實現。

組織智商其實是對(duì)組織智能的(de)一個(gè)測度,而組織智能是指一個(gè)組織進行自覺的(de)認知、學習(xí),并提升自己能力的(de)一種人(rén)工智能。放到企業中具體是指企業收集和(hé)處理(lǐ)内外部信息,通(tōng)過群體思考和(hé)學習(xí),進行有效決策并正确實施的(de)能力。透過世界500強企業的(de)戰略背後,我們發現,頂層設計式戰略才能帶來(lái)組織智商,促進組織智商的(de)形成。

第三,構建型戰略的(de)運用(yòng)。分(fēn)析世界500強企業的(de)戰略變遷和(hé)經營理(lǐ)念更叠,結合中國目前的(de)現狀,中國企業的(de)戰略手法需要進行構建型的(de)選擇,而不是西方普遍使用(yòng)的(de)分(fēn)析型,構建型戰略是按照(zhào)未來(lái)願景,塑造現有能力和(hé)資源,構築内部計劃,來(lái)分(fēn)布形成和(hé)有預謀的(de)疊加局部優勢,形成一個(gè)人(rén)造的(de)巨大(dà)優勢,從而推動塑造未來(lái)的(de)戰略規劃手法。

世界500強企業有個(gè)共同點,就是能及時(shí)發現市場(chǎng)和(hé)消費者的(de)需求,進行及時(shí)的(de)引導和(hé)放大(dà),由此進行市場(chǎng)和(hé)産品的(de)準确定位。但這(zhè)隻是表面的(de)行動,而更高(gāo)層面的(de)戰略是形成需求發現及最大(dà)管理(lǐ)的(de)能力,從戰略層面尋求定位,發揮特長(cháng)。

世界500強不斷的(de)進行交替争奪,有的(de)企業隕落了(le),有的(de)企業入圍了(le),分(fēn)析其原因,有戰略因素、客觀環境因素、政策法規等因素,但單從企業自身最基本的(de)利潤模式來(lái)看,拼組式利潤企業逐漸隕落,深層利潤式企業強勢崛起,鑒于此,中國的(de)企業在未來(lái)發展以及國際化(huà)的(de)進程中,要注重深層次利潤的(de)挖掘,而不僅僅是拼湊的(de)橫向組合利潤,要向縱向的(de)複合利潤要效益。

企業做(zuò)到世界500強,已經不僅僅是産品和(hé)服務的(de)競争,而是産業鏈生态鏈的(de)競争,世界級企業都在進行産業鏈和(hé)生态鏈的(de)整合,縱觀企業的(de)興衰,做(zuò)産業組織者勝,做(zuò)産業從屬者衰,中國的(de)企業缺少用(yòng)産業的(de)眼光(guāng)和(hé)理(lǐ)念來(lái)做(zuò)企業的(de)能力,現在逐漸有企業開始介入,如中糧提出全産業鏈的(de)概念,進行從田地到餐桌一體化(huà)的(de)控制,這(zhè)就是典型的(de)食品産業鏈整合,通(tōng)過參股、控股或者聯盟、協議(yì)進行産業相關者的(de)利益互鎖,将企業塑造成産業鏈的(de)鏈主和(hé)掌控者,進行産業鏈的(de)經營。

世界500強的(de)啓示

世界500強是我們企業的(de)競争對(duì)手,也(yě)是我們學習(xí)的(de)标杆,500強的(de)發展軌迹及其現在的(de)經營管理(lǐ)爲我們提供了(le)管理(lǐ)實踐的(de)說明(míng),同時(shí)也(yě)給我們企業未來(lái)的(de)發展提供了(le)啓示即長(cháng)遠(yuǎn)來(lái)看,對(duì)戰略的(de)認識是組織勝出最核心的(de)要素,而非制度安排

首先,高(gāo)主動性戰略是高(gāo)競争力的(de),是通(tōng)常企業無法超越和(hé)模仿的(de),而且呈現馬太效應。500強企業的(de)戰略都是主動出擊、提前布局,甚至在某種程度上有一定的(de)侵略性,這(zhè)樣的(de)戰略才是具有競争力的(de)戰略,是追随者和(hé)普通(tōng)企業無法超越與模仿的(de),在市場(chǎng)競争中,市場(chǎng)的(de)優勢力量會進行馬太效應的(de)選擇,強者愈強,弱者愈弱。組織的(de)戰略主動性低,無法進行大(dà)幅度選擇和(hé)設計,再造低端組織可(kě)以用(yòng)高(gāo)認識論戰略來(lái)颠覆格局,乃至創造未來(lái),也(yě)可(kě)以用(yòng)時(shí)間函數,時(shí)間預埋,培育可(kě)管理(lǐ)的(de)蝴蝶效應來(lái)獲得(de)翻盤效應。高(gāo)主動性戰略組織會自覺不自覺的(de)遏制低端組織的(de)颠覆,延長(cháng)其統治期,或消解低端企業戰略的(de)主動性

其次,先計劃再市場(chǎng),先壟斷再開放,先非法再合法,先狼性再文治,先無序再有序都是提高(gāo)戰略可(kě)選擇空間的(de)重要路徑。在企業的(de)發展初期或高(gāo)速成長(cháng)期,企業的(de)首要目的(de)是活下(xià)去,一切制度、計劃甚至戰略都要圍繞企業的(de)生存發展,之後再進行有序的(de)提高(gāo)戰略,考慮如何活的(de)好、活的(de)久,保持動态的(de)适應調整能力。市場(chǎng)的(de)現狀和(hé)企業自身的(de)特點決定了(le)競争格局,進行任何内部的(de)變革、制度的(de)安排都是在現有體制下(xià)的(de)布局,此時(shí)制度安排不再是決定未來(lái)企業競争力的(de)主要因素,因爲競争對(duì)手同樣可(kě)以複制制度,隻有對(duì)戰略的(de)認知發生根本性變化(huà),進行前瞻性的(de)戰略構建,以未來(lái)的(de)眼光(guāng)看待現在,進行能力的(de)及時(shí)修正和(hé)培養,才是在未來(lái)取勝的(de)王道。

最後,戰略被認可(kě)和(hé)遵從的(de)空間超出組織本身的(de)幅度越大(dà),其價值和(hé)統治期就越長(cháng)。戰略的(de)構建是企業宏觀方向的(de)指引,但縱觀世界500強的(de)戰略變遷,其戰略的(de)認可(kě)和(hé)遵從空間已經遠(yuǎn)遠(yuǎn)超遠(yuǎn)了(le)企業自身的(de)範圍,正逐步向超邊界發展,擺脫企業現有的(de)邊界,進行産業鏈、生态鏈、區(qū)域經濟的(de)整合者,從超于企業自身的(de)範圍進行構建,做(zuò)到胸中有全局,手中做(zuò)局部,這(zhè)樣戰略的(de)價值才會發揮到最大(dà)。