随著(zhe)黨中央不斷落實關于文化(huà)和(hé)旅遊融合發展的(de)各項決策部署，爲貫徹習(xí)近平總書(shū)記對(duì)重慶立足“兩點”、建設“兩地”、實現“兩高(gāo)”的(de)戰略定位和(hé)發展目标，助力重慶旅遊産業在全域旅遊的(de)新時(shí)代形勢下(xià)全面升級，中國（重慶）首屆文化(huà)旅遊産業創新發展高(gāo)峰論壇将于10月(yuè)25日在重慶JW萬豪酒店(diàn)正式拉開帷幕。

 

本次論壇以“共話(huà)美(měi)麗山水(shuǐ)，共創美(měi)好生活”爲主題，由重慶市文化(huà)委員(yuán)會、重慶市旅遊發展委員(yuán)會指導，重慶市旅遊協會、重慶旅遊投資集團、重慶日報主辦，重慶市旅遊營銷中心承辦，驢媽媽集團協辦。屆時(shí)，将由峰會嘉賓分(fēn)别圍繞“文旅新融合下(xià)的(de)IP升級”、“新文旅時(shí)代重慶山水(shuǐ)産業融合升級”、“新時(shí)代下(xià)文旅産品的(de)創新與叠代”、“助力重慶都市旅遊目的(de)地營銷模式創新”、“文旅升級時(shí)代的(de)投資模式創新”五大(dà)主題，發表演講并展開互動探討(tǎo)，展現業界對(duì)于重慶文旅融合新形勢下(xià)的(de)創新實踐。

演講嘉賓介紹

 

洪清華 驢媽媽創始人(rén)、景域集團董事長(cháng)；2017中國經濟十大(dà)影(yǐng)響人(rén)物(wù)；上海市十大(dà)青年經濟人(rén)物(wù)上海市領軍人(rén)才；中國旅遊互聯網風雲人(rén)物(wù)，被稱爲中國旅遊IP第一人(rén)。

 

高(gāo)輝 浙江橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)有限公司副總經理(lǐ)，橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)有限公司營銷事業部總經理(lǐ)，橫店(diàn)影(yǐng)視城(chéng)策劃推廣中心總經理(lǐ)。

西沐 文化(huà)部文化(huà)市場(chǎng)發展中心研究員(yuán)，文化(huà)部《中國藝術品市場(chǎng)白皮書(shū)》主筆，中國政協文史館藝委會委員(yuán)，中國政協文史館西沐文化(huà)産業研究院院長(cháng)。

 

李穗生 中國城(chéng)市商旅文翹楚－廣州正佳集團總裁，開創“商業+旅遊+文化(huà)”多(duō)場(chǎng)景模式。2018年中國商業地産創新大(dà)會主旨演講嘉賓。

丁重陽 原中青旅控股股份有限公司副總裁，海航投資集團運營總裁，中國烏鎮、古北(běi)水(shuǐ)鎮項目投資操盤手。

 

李子洋 中國旅遊景區(qū)二次消費專業委員(yuán)會主任 中國原創設計聯盟創始人(rén)  西安昭泰文化(huà)發展有限公司總經理(lǐ)。

高(gāo)舜禮 中國社科院旅研中心特約研究員(yuán)，原國家旅遊局政策法規司、綜合協調司副司長(cháng)，中國旅遊報社社長(cháng)、總編輯。

 

《數說重慶》白皮書(shū)發布特邀嘉賓：

任國才 景域驢媽媽集團副總裁、全球合作夥伴中心總經理(lǐ)、市場(chǎng)整合營銷中心總經理(lǐ)，兼任國際休閑産業協會常務理(lǐ)事、中國主題公園研究院副院長(cháng)、上海市創意産業協會創意旅遊專委會副主任，中國旅遊培訓聯盟特邀嘉賓講師。

文旅新融合下(xià)的(de)IP升級

打造城(chéng)市旅遊核心IP，提升IP的(de)産業賦能能力。在《重慶市建設國際知名旅遊目的(de)地“十三五”規劃的(de)通(tōng)知》中，規劃目标指出，到2020年，重慶市将把旅遊産業培育成爲重慶綜合性戰略支柱産業，建成以“山水(shuǐ)之都·美(měi)麗重慶”爲統領，以三大(dà)國際旅遊目的(de)地、四條主題精品旅遊線、四級目的(de)地體系、七大(dà)國際旅遊品牌爲支撐，城(chéng)市魅力獨特、産品業态豐富、品牌形象卓著、服務功能完善、集散舒适便捷、環境安全友好、主體充滿活力的(de)國家旅遊中心城(chéng)市、具有世界吸引力和(hé)競争力的(de)國際知名旅遊目的(de)地。

 

爲落實規劃目标，打造城(chéng)市旅遊IP能有力地推動重慶市旅遊産業提高(gāo)核心競争力。旅遊IP是集文化(huà)創造的(de)故事性、不可(kě)複制的(de)獨特性、互動性于一體的(de)綜合體。打造重慶市核心旅遊IP，将旅遊資源轉化(huà)成實實在在的(de)産品，能夠推動文旅資源的(de)能量大(dà)爆發，使旅遊文化(huà)資源最終轉變成旅遊産業的(de)資産化(huà)、資金化(huà)，擴大(dà)重慶市旅遊品牌的(de)知名度和(hé)影(yǐng)響力，爲将重慶市打造成國際知名旅遊目的(de)地提供了(le)強有力的(de)支撐。

新文旅時(shí)代重慶山水(shuǐ)産業融合升級

旅遊是文化(huà)之體，推動文化(huà)和(hé)旅遊融合發展，取得(de)“1+1大(dà)于2”的(de)效果。重慶目前正在積極加強主城(chéng)“兩江四岸”“四山兩脊四十座城(chéng)中山體（崖線）”的(de)生态保護和(hé)修複，控制開發強度、開敞空間和(hé)視線通(tōng)廊，推進城(chéng)市防護綠帶、組團隔離綠帶建設。

 

在自然旅遊資源的(de)保護工程下(xià)，豐富精神文化(huà)内容是強化(huà)文旅融合的(de)重要方向。爲推動文旅深度挖掘和(hé)整理(lǐ)人(rén)文資源，重慶市将打造以世界文化(huà)遺産、市級以上文物(wù)保護單位、傳統風貌街(jiē)區(qū)、非物(wù)質文化(huà)遺産爲依托的(de)巴渝文化(huà)、抗戰文化(huà)、紅色文化(huà)、少數民族文化(huà)等文化(huà)旅遊産品系列，把文化(huà)元素植入景區(qū)景點、融入城(chéng)市街(jiē)區(qū)及休閑空間，強化(huà)文化(huà)記憶，營造文化(huà)氛圍，彰顯城(chéng)市文化(huà)魅力，把重慶打造成爲具有世界影(yǐng)響力和(hé)吸引力的(de)曆史文化(huà)名城(chéng)。

新時(shí)代下(xià)文旅産品的(de)創新與叠代

深度挖掘産品文化(huà)内涵，打造拳頭産品，豐富産品供給層次。旅遊産品供給側的(de)升級是重慶旅遊産業發展的(de)首要任務。在産品方面，要實現景區(qū)景點和(hé)旅遊度假區(qū)的(de)協調發展，挖掘和(hé)包裝具有重慶特色、具有唯一性和(hé)第一性的(de)産品。同時(shí)，以“一帶一路”和(hé)長(cháng)江經濟帶建設爲契機，加強建設山水(shuǐ)重慶都市風情之旅、城(chéng)市新區(qū)休閑度假之旅、渝東北(běi)環長(cháng)江三峽湖光(guāng)三色之旅、渝東南(nán)世外桃源民族風情之旅等一批覆蓋市内、連通(tōng)市外、連接世界的(de)特色旅遊線路，推動一批跨區(qū)域的(de)旅遊精品線路提檔升級。

 

通(tōng)過活态利用(yòng)主城(chéng)文化(huà)資源、整合非物(wù)質文化(huà)遺産資源、挖掘紅色旅遊文化(huà)資源等，結合自駕遊、遊輪遊、山地遊等多(duō)種旅遊形式，打造符合不同客群需求的(de)旅遊産品系列，推進曆史文化(huà)名鎮的(de)旅遊開發，加速鄉村(cūn)旅遊的(de)發展建設，以差異化(huà)的(de)文旅産品推動重慶塑造城(chéng)市旅遊形象及品牌，展現“三峽牌”、“山城(chéng)牌”、“溫泉牌”、“人(rén)文牌”、“鄉村(cūn)牌”五張牌的(de)魅力，樹立重慶市整體旅遊形象和(hé)認知，助力重慶十三五期間建設國際知名旅遊目的(de)地目标。

如何助力重慶都市旅遊目的(de)地營銷模式創新

借助大(dà)數據分(fēn)析，加強市場(chǎng)調研，運用(yòng)好新媒體、新技術、新手段，提高(gāo)營銷精準度。随著(zhe)互聯網大(dà)數據的(de)發展，每一位旅遊消費者背後也(yě)有大(dà)數據信息，包括他(tā)們的(de)消費偏好、興趣愛(ài)好、餐飲口味等等。大(dà)數據信息的(de)采集爲旅遊目的(de)地的(de)精準營銷提供了(le)數據支持，幫助旅遊目的(de)地更深入了(le)解目标客群的(de)消費習(xí)慣，從而通(tōng)過客群偏好的(de)營銷形式、營銷渠道等，以産品的(de)提煉和(hé)場(chǎng)景的(de)觸達，打開目的(de)地宣傳的(de)出口，同時(shí)以大(dà)數據分(fēn)析不斷優化(huà)旅遊産業中的(de)各個(gè)方面，盡可(kě)能去滿足旅遊消費者的(de)需求。

 

爲貫徹落實《“十三五”旅遊業發展規劃》，在營銷模式創新過程中，重慶市需要大(dà)力推動旅遊科技創新，建設旅遊産業大(dà)數據平台，構建全市旅遊産業運行監測平台，建立旅遊與公安、交通(tōng)、統計等部門數據共享機制，形成旅遊産業大(dà)數據平台，對(duì)各地客流量、遊客消費信息、景區(qū)遊客熱(rè)力、旅遊輿情等數據進行分(fēn)析統計。通(tōng)過數據分(fēn)析預判，讓市旅遊主管部門及時(shí)準确掌握并制定相應對(duì)策，健全景區(qū)監測、風險評估、信息發布等應急機制，以更好地爲遊客提供更優質服務。

文旅升級時(shí)代的(de)投資模式創新

探索新型投資模式，文旅升級時(shí)代的(de)旅遊投資問題。投資模式的(de)創新，需要從理(lǐ)念、産品、業态、技術、主體5個(gè)方面的(de)創新來(lái)實現，通(tōng)過構建旅遊發展新模式，擴大(dà)旅遊産品新供給，并在旅遊業态拓展新的(de)發展領域，以新型技術引擎爲支撐，發現更多(duō)投資主體提高(gāo)旅遊發展新能效。

 

目前重慶市加大(dà)各級财政對(duì)旅遊基礎設施及公共服務設施的(de)投入力度，鼓勵社會資本參與資源開發和(hé)景區(qū)景點改造，支持采用(yòng)政府和(hé)社會資本合作（PPP）模式推進旅遊基礎設施建設。 探索新型的(de)旅遊投資模式，不僅能有力地推動重慶市旅遊産業的(de)高(gāo)質量發展，還(hái)有效促進了(le)各産業跨界融合，深入推進全域旅遊，爲重慶旅遊發展增添新動力。

通(tōng)過對(duì)“文旅新融合下(xià)的(de)IP升級”、“新文旅時(shí)代重慶山水(shuǐ)産業融合升級”、“新時(shí)代下(xià)文旅産品的(de)創新與叠代”、“助力重慶都市旅遊目的(de)地營銷模式創新”、“文旅升級時(shí)代的(de)投資模式創新”五大(dà)主題的(de)研討(tǎo)，中國（重慶）首屆文化(huà)旅遊産業創新發展高(gāo)峰論壇将圍繞對(duì)重慶的(de)發展要求精神，爲落實重慶市政府的(de)相關部署和(hé)未來(lái)重慶文旅融合發展的(de)創新實踐，提供豐富的(de)理(lǐ)論基礎，加速戰略部署的(de)落地執行，持續打造“山水(shuǐ)之都•美(měi)麗重慶”旅遊品牌形象，促進重慶旅遊知名度和(hé)影(yǐng)響力進一步提升。