根據滬深證券交易所上市公司信息披露資料，截止2021年8月(yuè)31日全國有浙江日報報業集團、廣州日報傳媒集團、上海報業集團、成都傳媒集團、杭州日報報業集團等5家地方報業集團旗下(xià)有關經營性資産在國内A股公開上市。上市公司法定披露的(de)年報等信息資料，是分(fēn)析近年來(lái)地方報業集團在信息化(huà)變革中轉型發展的(de)一手客觀材料。本文采用(yòng)的(de)數據和(hé)案例主要來(lái)自于地方報業集團下(xià)屬上市公司信息披露資料，并在此基礎上結合資本運營過程分(fēn)析當前傳統媒體機構的(de)數字化(huà)轉型路徑，爲全國媒體機構特别是地方報業集團在下(xià)一步媒體融合發展中提供有益參考。

一、地方報業上市公司概況：業務多(duō)元化(huà)推動盈利能力提升

  1996年5月(yuè)，廣州日報報業集團正式挂牌運行，成爲我國第一家報業集團，标志著(zhe)我國報業從粗放經營向規模效益型轉變。而後，部分(fēn)地方報業集團開始嘗試資本運營，推動經營性資産上市。截至2021年8月(yuè)31日半年報公布截止日期，滬深證券交易所上市公司中，地方報業集團爲控股股東或實際控制人(rén)的(de)A股上市公司（以下(xià)簡稱“地方報業上市公司”）共有5家，按照(zhào)市值規模排序分(fēn)别爲浙數文化(huà)（600633.SH）、粵傳媒（002181.SZ）、新華傳媒（600825.SH）、博瑞傳播（600880.SH）、華媒控股（000607.SZ）。

 在應對(duì)互聯網和(hé)新媒體平台的(de)挑戰中，地方報業集團資産上市，一方面是打造具備持續融資能力的(de)平台，另一方面是推動文化(huà)企業體制機制改革。根據采編與經營“兩分(fēn)開”政策，地方報業集團均是把采編業務以外的(de)經營性資産進行公開上市，分(fēn)爲部分(fēn)經營性資産分(fēn)拆上市和(hé)經營性資産整體上市兩種模式。由于行業的(de)特殊性，多(duō)年來(lái)報業資産IPO上市難以獲得(de)審批，報業上市公司主要采取借殼上市方式。5家地方報業上市公司中，博瑞傳播、新華傳媒、浙數文化(huà)、華媒控股分(fēn)别于1999年、2006年、2011年、2014年通(tōng)過借殼原四川電器、華聯超市、白貓股份、華智控股實現上市。粵傳媒則是于2000年借殼“三闆”公司清遠(yuǎn)建北(běi)，最終在2007年成功在深交所中小闆上市。

 從經營數據來(lái)看，報業上市公司業務多(duō)元化(huà)特征明(míng)顯，傳統媒體業務在上市公司中占比不高(gāo)，數字經濟等業務占有重要地位。粵傳媒、華媒控股分(fēn)别爲廣州日報傳媒集團、杭州日報報業集團經營性資産整體上市平台。華媒控股2021年上半年營收中，廣告及策劃、報刊發行等傳統媒體經營業務營收爲3.04億元，占比僅爲34.54%。浙數文化(huà)、新華傳媒、博瑞傳播3家公司爲浙江日報報業集團、上海報業集團、成都傳媒集團部分(fēn)經營性資産上市公司，從主營業務來(lái)看占比最高(gāo)的(de)業務都不是傳統報刊經營。浙數文化(huà)營收占比最高(gāo)的(de)業務爲在線遊戲運營及增值業務，2021年上半年營業收入11.49億元，占比77.88%；博瑞傳播營收占比最高(gāo)的(de)業務爲智慧教育，2021年上半年營業收入9042萬元，占比31.01%。

 積極轉型中，報業上市公司的(de)盈利能力得(de)到提升。5家報業上市公司2021年上半年沒有一家虧損，浙數文化(huà)、粵傳媒、新華傳媒、博瑞傳播、華媒控股營業總收入分(fēn)别爲14.75億元、2.33億元、6.81億元、3.18億元、8.79億元，淨利潤分(fēn)别爲2.87億元、0.39億元、0.18億元、0.35億元、0.56億元。

二、打破傳統媒體“基因決定論”：并購(gòu)獲得(de)專業技術團隊

 5G、人(rén)工智能、大(dà)數據、雲計算(suàn)等信息技術快(kuài)速發展，改變了(le)媒體内容生産、分(fēn)發、接收方式。在移動互聯網陣地上，報業等傳統主流媒體能否與高(gāo)度市場(chǎng)化(huà)的(de)平台相競争，鞏固并提升傳播力、公信力、影(yǐng)響力，技術是決定性因素之一。近年來(lái)，字節跳動公司旗下(xià)今日頭條等内容平台能夠短時(shí)間内迅速崛起，其背後的(de)核心價值就在于算(suàn)法、人(rén)工智能等技術優勢，由過去門戶網站統一編輯的(de)無差别分(fēn)發模式升級爲基于大(dà)數據和(hé)人(rén)工智能技術進行内容推薦和(hé)精準推送的(de)個(gè)性化(huà)分(fēn)發模式。如今有著(zhe)廣泛影(yǐng)響力的(de)互聯網公司新媒體平台均是把技術作爲核心競争力。在信息化(huà)浪潮中，數字技術是媒體融合的(de)支撐，也(yě)可(kě)爲報業轉型發展插上科技“翅膀”。然而不可(kě)否認的(de)是，數字技術也(yě)一直是報業短闆所在，地方報業集團長(cháng)期以來(lái)在資金投入、組織機制、人(rén)才結構上都與互聯網科技企業有較大(dà)差别。在多(duō)年傳統媒體運營中，一向是以内容采編爲核心，而不是以媒體技術爲核心。

 上市公司有著(zhe)較強的(de)融資能力，并購(gòu)重組是提升公司經營質量的(de)重要手段，也(yě)是補技術短闆拓展業務領域的(de)重要途徑。部分(fēn)報業上市公司通(tōng)過并購(gòu)重組，有效解決了(le)“缺乏技術基因”問題。2013年4月(yuè)，浙報傳媒（浙數文化(huà)原公司名）以31.9億元現金從盛大(dà)網絡手中收購(gòu)獲得(de)杭州邊鋒和(hé)上海浩方100%股權，通(tōng)過這(zhè)一并購(gòu)獲取了(le)一個(gè)3億注冊用(yòng)戶、2000萬活躍用(yòng)戶的(de)互聯網用(yòng)戶平台和(hé)一支近千人(rén)的(de)專業技術團隊。其後，通(tōng)過系列運作，浙江日報報業集團在短短3年内完成了(le)資金、用(yòng)戶、平台、技術等重要資源的(de)積累，爲媒體融合發展構築了(le)堅實基礎。

三、提高(gāo)研發強度：拓展“傳媒科技+”業務

 在新的(de)媒體傳播生态下(xià)，要守牢傳統報業的(de)傳播地位，就必須加大(dà)新技術研發的(de)資金投入，提高(gāo)研發強度，從而在新媒體技術競争中不被市場(chǎng)淘汰。報業上市公司中，浙數文化(huà)2020年研發投入5.13億元，研發投入總額占營業收入比例14.64%，研發人(rén)員(yuán)數量占公司總人(rén)數的(de)48%。博瑞傳播2020年研發投入3542萬元，占營業收入7.35%，研發人(rén)員(yuán)數量占公司總人(rén)數的(de)23%。兩家公司的(de)研發投入資金規模、研發人(rén)員(yuán)數量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高(gāo)于一般的(de)傳統媒體機構。

 人(rén)才是技術的(de)載體、創新的(de)根本。針對(duì)技術研發團隊，地方報業集團應參照(zhào)互聯網企業制定薪酬标準和(hé)考核體系，同時(shí)塑造适合技術研發人(rén)才的(de)團隊文化(huà)，從而引得(de)進、留得(de)住真正的(de)一流技術人(rén)才。浙數文化(huà)于2020年推出股權激勵計劃，進一步優化(huà)完善市場(chǎng)化(huà)人(rén)才激勵機制，增強了(le)對(duì)高(gāo)端人(rén)才的(de)吸引力。

 技術力量強大(dà)起來(lái)的(de)報業上市公司還(hái)向相關數字經濟領域橫向關聯擴張，向科技型企業轉型，成爲所在地區(qū)重要的(de)科技服務商。把技術優勢與媒體優勢相結合，積極發展“傳媒科技+”業務，在數字政務、大(dà)數據服務等方面拓展。通(tōng)過資本運營，浙江日報報業集團全力向“互聯網樞紐型傳媒集團”的(de)戰略目标邁進，浙數文化(huà)積極參與智慧城(chéng)市和(hé)數字政務建設，公司大(dà)數據闆塊核心項目富春雲互聯網數據中心項目2020年實現營收2.02億元，同時(shí)公司深度參與了(le)“城(chéng)市大(dà)腦(nǎo)”“數字浙江”等智慧城(chéng)市和(hé)數字政務建設。博瑞傳播2020年出資2.1億元收購(gòu)西南(nán)地區(qū)教育信息化(huà)龍頭企業四川生學教育公司60%股權，快(kuài)速切入智慧教育業務，專注于通(tōng)過大(dà)數據、人(rén)工智能等賦能教育産業，成爲提供全方位教育信息化(huà)建設解決方案的(de)服務商。

四、建設技術支撐平台：做(zuò)大(dà)内容優勢搶占新媒體高(gāo)地

 以内容建設爲根本、先進技術爲支撐、創新管理(lǐ)爲保障，是新時(shí)代地方報業媒體融合發展的(de)指導方針。從報業上市公司近年業務發展情況來(lái)看，地方報業集團在内容建設方面保持較強的(de)競争力，在技術支撐方面積極加強融媒體科技基礎平台建設。浙數文化(huà)以科技和(hé)内容爲抓手，提供融媒體科技支撐，深化(huà)布局融媒體雲平台建設，著(zhe)力開發和(hé)完善“天樞”“天目雲”等多(duō)個(gè)融媒體技術平台，打通(tōng)融媒體内容生産、審核、分(fēn)發和(hé)運營等各個(gè)環節。同時(shí)，通(tōng)過核心産品“天樞”（融媒體智能分(fēn)發平台）建設集内容聚合、生産、分(fēn)發爲一體的(de)融媒體素材庫和(hé)數據庫，助力浙江省委網信辦落地了(le)全國首個(gè)“正能量稿池”項目。

 在5G通(tōng)信、物(wù)聯網等技術快(kuài)速發展的(de)今天，内容創新與技術創新相結合，讓新媒體傳播日漸成爲傳播主渠道。地方報業集團在内容采編上有著(zhe)長(cháng)期以來(lái)形成的(de)資源優勢，利用(yòng)好H5、VR、視頻(pín)直播等新媒體技術，則可(kě)在媒體融合發展中搶占新媒體高(gāo)地，守牢網絡傳播陣地。目前，直播、短視頻(pín)等領域關注度高(gāo)，受衆規模持續爆發式增長(cháng)，成爲不可(kě)忽視的(de)闆塊，也(yě)是打造“爆款”新媒體産品的(de)重要渠道。地方報業集團在新媒體轉型中強化(huà)視頻(pín)業務培育，組建視頻(pín)創作團隊，入駐重要網絡平台，跟上視頻(pín)業務風口。粵傳媒以視頻(pín)業務爲突破口，推進“産媒融合”，全力推動垂直領域的(de)新媒體産品陸續落地，并啓動直播電商業務。華媒控股構建的(de)主流新媒體集合矩陣中，有音(yīn)視頻(pín)産品5個(gè)，今日頭條抖音(yīn)快(kuài)手等賬号8個(gè)，視頻(pín)内容傳播爲重要闆塊。

五、新時(shí)期資本運營建議(yì)：培育新興主體打造一流融媒體企業

 現在，在資本市場(chǎng)實施注冊制以及媒體傳統經營業務乏力的(de)雙重背景下(xià)，報業“借殼上市”可(kě)行性已不強，地方報業集團通(tōng)過積極利用(yòng)資本市場(chǎng)，用(yòng)好資本工具，進一步加強傳媒的(de)控制力、影(yǐng)響力和(hé)市場(chǎng)占有率，推進産業轉型升級，不斷壯大(dà)傳媒産業，是傳媒集團上市的(de)目标和(hé)路徑。

 傳統紙媒經營業務已不具備上市潛質，隻有孵化(huà)培育有一定技術支撐的(de)項目，培植新的(de)核心競争力和(hé)産業增長(cháng)點，才能擁抱資本市場(chǎng)。2021年5月(yuè)11日，成功在深交所創業闆首發上市的(de)川網傳媒，爲地方報業集團新媒體資産上市提供了(le)示範。川網傳媒是四川省地方網絡媒體，前身爲成立于2009年12月(yuè)的(de)四川新聞網站，目前旗下(xià)主要有四川新聞網、四川發布、四川手機報等新媒體平台。在新時(shí)期上市路徑上，地方報業集團可(kě)整合旗下(xià)互聯網媒體業務，或以股權投資方式并購(gòu)數字經濟等相關資産，建立規範的(de)公司化(huà)管理(lǐ)制度，作爲新興上市主體培育，積極向資本市場(chǎng)靠攏。

  真正做(zuò)強主流媒體，需要通(tōng)過資本運營打造創新能力突出、資本實力雄厚的(de)一流企業。報業資本運營不僅是自身造血的(de)需要，更是以開放性、創新性、擴張性爲重要特征的(de)資本運營。在新時(shí)期，地方報業集團應以更高(gāo)遠(yuǎn)的(de)眼光(guāng)推進上市工作，用(yòng)資本的(de)力量推動轉型和(hé)深度融合發展，在服務國家媒體融合發展大(dà)局中發揮更加重要的(de)作用(yòng)