近年來(lái)，随著(zhe)“互聯網+”概念的(de)走紅以及網絡技術的(de)快(kuài)速發展，人(rén)們對(duì)于生活必需品包括藥品的(de)消費觀念也(yě)随之轉變。網購(gòu)藥品的(de)民衆日漸增多(duō)，而作爲提高(gāo)藥品流通(tōng)率、降低藥品價格的(de)重要手段之一，醫藥電商行業也(yě)越來(lái)越受到各界的(de)廣泛關注。

 

由小到大(dà)成績亮眼

醫藥電商的(de)軌迹最早可(kě)追溯至2005年出台的(de)《互聯網藥品交易服務審批暫行規定》，當時(shí)所稱的(de)互聯網藥品交易，是指包括醫藥工業、流通(tōng)企業、經營企業、醫院等醫藥行業通(tōng)過互聯網平台交換信息、撮合交易以及向個(gè)人(rén)消費者提供網上購(gòu)買藥品的(de)渠道。時(shí)至今日，醫藥電商的(de)概念已經逐步擴大(dà)化(huà)，衍生出醫藥營銷、醫藥O2O（線上到線下(xià)，是指将線下(xià)的(de)商務機會與互聯網結合，讓互聯網成爲線下(xià)交易的(de)平台）、藥材交易、藥事服務等一系列以藥品爲核心的(de)新服務。

2017年年初，國務院發布了(le)《第三批取消中央指定地方實施行政許可(kě)事項的(de)決定》，取消了(le)互聯網藥品交易服務企業審批（第三方平台除外）等行政許可(kě)事項。日前，國家食藥監總局就該項工作的(de)落實發布通(tōng)知，除第三方平台之外，正式取消互聯網藥品交易企業的(de)審批。這(zhè)也(yě)意味著(zhe)對(duì)醫藥電商的(de)進一步放開。

據《2016中國醫藥電商發展藍皮書(shū)》顯示，中國醫藥電商規模從2009年開始呈爆發式增長(cháng)，其中2015年B2C（直接面向消費者銷售産品和(hé)服務商業零售模式）市場(chǎng)銷售總額152億元人(rén)民币，較2014年同比增長(cháng)100%，2016年更是達到286億元人(rén)民币。而排名領先的(de)醫藥電商平台時(shí)隔6年後首次宣布盈利，這(zhè)也(yě)是整個(gè)互聯網醫藥行業首個(gè)宣布盈利的(de)闆塊。

 

市場(chǎng)增長(cháng)前景廣闊

在發達國家，醫藥B2C運營已經步入成熟期，美(měi)國、日本和(hé)歐洲藥品網絡銷售額已經分(fēn)别占到整體藥品零售規模的(de)30%、17%和(hé)23%，而我國藥品網絡銷售額不足整體藥品零售規模的(de)1%。随著(zhe)中國經濟水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)、群衆健康意識的(de)增強以及網購(gòu)消費人(rén)數的(de)擴張，醫藥電商行業未來(lái)将大(dà)舉開拓市場(chǎng)空間。

據前瞻産業研究院《中國醫藥行業電子商務市場(chǎng)競争與投資分(fēn)析報告》預計，2017年醫藥電商行業将進一步放開，到2020年，醫藥電商市場(chǎng)将成長(cháng)爲超過1000億元的(de)大(dà)市場(chǎng)。

 

發展之路艱難崎岖

利好政策的(de)連番出台，給予了(le)醫藥電商産業發展更爲廣闊的(de)空間。不過，發展之路也(yě)并非順風順水(shuǐ)。

2016年國家食品藥品監督管理(lǐ)總局發文要求結束互聯網第三方平台藥品網上零售試點，随後，天貓醫藥館、1号店(diàn)、八百方等第三方藥品零售平台陸續停止在線交易。而B證、C證取消審批，使得(de)大(dà)量醫藥電商湧入，加劇了(le)市場(chǎng)競争；占市場(chǎng)絕大(dà)份額的(de)公立醫院自主采購(gòu)權受限，使得(de)醫藥電商B2B（指企業與企業之間通(tōng)過專用(yòng)網絡或互聯網，進行數據信息的(de)交換、傳遞，開展交易活動的(de)商業模式）始終無法進入這(zhè)一部分(fēn)市場(chǎng)，其目标客戶轉向市場(chǎng)份額相對(duì)較小的(de)私立醫院、門診、藥店(diàn)……這(zhè)都使得(de)醫藥電商的(de)發展之路變得(de)艱難而崎岖。

 

監管方式亟須完善

處方藥網售政策遲遲未出，第三方互聯網藥品交易平台在線交易叫停……一系列事件反映出，與人(rén)民健康密切相關的(de)醫藥領域，嚴格管控是必然的(de)趨勢。

公安部黨委副書(shū)記、副部長(cháng)黃(huáng)明(míng)指出，在打擊利用(yòng)互聯網銷售假藥問題上，企業主體責任落實不到位，有的(de)互聯網企業之間缺乏聯動，甚至存在信息壁壘，給違法犯罪以可(kě)乘之機，而現有法律對(duì)此約束規範不夠。

今年3月(yuè)，謝子龍等30名全國人(rén)大(dà)代表聯名提出的(de)《關于加快(kuài)推進藥品管理(lǐ)法修訂的(de)議(yì)案》專門提及此事并建議(yì)，在“藥品管理(lǐ)法”中增加互聯網藥品經營的(de)監管要求，制定網上售藥規範，合理(lǐ)設置網上售藥的(de)管理(lǐ)标準和(hé)适用(yòng)範圍，明(míng)确規定處方藥不得(de)網上銷售，建立科學、嚴格的(de)網上藥品交易監管制度。

“我認爲短期内國家對(duì)醫藥電商的(de)管理(lǐ)是肯定會趨嚴的(de)，因爲網上銷售藥品确實存在很多(duō)問題，而相關監管部門的(de)監管手段、監管技術，甚至于監管隊伍三方面都還(hái)跟不上監管需求。”謝子龍說，“據我了(le)解，國家食藥監總局也(yě)在組建專門的(de)網上藥品監管隊伍，如果這(zhè)個(gè)隊伍能夠真正組建完畢，對(duì)醫藥電商的(de)健康發展将會是一個(gè)利好消息。”